步步高（OPPO）用每年8億元廣告費(fèi)的瘋狂投放，驗(yàn)證了一個(gè)高溢價(jià)投放的內(nèi)在邏輯。但這種模式能否可持續(xù)發(fā)展，將取決于其產(chǎn)品的受歡迎程度和持久魅力。

當(dāng)孟非每周無(wú)數(shù)次說(shuō)出“歡迎收看步步高VIVO智能手機(jī)非誠(chéng)勿擾”，另一邊，何炅也會(huì)帶著他的快樂(lè)家族喊出“歡迎來(lái)到OPPO Real快樂(lè)大本營(yíng)”。

事實(shí)上，步步高和OPPO同出一門，他們都是廣東步步高電子工業(yè)有限公司旗下品牌。

無(wú)論你何時(shí)打開電視，你總會(huì)有意無(wú)意地看到步步高和OPPO的廣告。這樣的驚駭不僅僅在電視上，上班走進(jìn)地鐵，你會(huì)看到步步高和OPPO的戶外廣告；上網(wǎng)打開百度和騰訊，你會(huì)看到其網(wǎng)絡(luò)廣告；閑暇時(shí)翻開一本《讀者》或《瑞麗》你會(huì)看到步步高和OPPO的平面廣告；2012年中國(guó)最火的兩家地方電視臺(tái)——江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)，步步高和OPPO更是同臺(tái)打擂，一時(shí)蔚為壯觀。

我們已處在一個(gè)被步步高和OPPO包圍的場(chǎng)中。

當(dāng)商業(yè)逐漸回歸理性，對(duì)商業(yè)價(jià)值和模式的探索愈加求證的時(shí)候，一個(gè)并不擁有核心技術(shù)的企業(yè)，用10年前慣用的大砍大殺方式，卻依舊能游刃有余，沿襲至今。這究竟是中國(guó)式企業(yè)生存的獨(dú)特方式，還是對(duì)商業(yè)規(guī)則的顛覆和嘲諷？

史上最瘋狂的投放

步步高和OPPO的廣告投放堪稱瘋狂。國(guó)內(nèi)所有收視率最高的電視節(jié)目——湖南衛(wèi)視的《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、《老公看你的》，東方衛(wèi)視的《中國(guó)達(dá)人秀》，浙江衛(wèi)視的《我是大評(píng)委》，天津衛(wèi)視的《非你莫屬》，央視CCTV5體育頻道的法網(wǎng)和美國(guó)職業(yè)籃球總決賽等，被步步高和OPPO的廣告一網(wǎng)打盡。另外，與這兩個(gè)品牌相關(guān)的大手筆活動(dòng)還有：冠名“2011快樂(lè)女生”、成為NBA官方市場(chǎng)合作伙伴、與全球音樂(lè)臺(tái)MTV結(jié)成戰(zhàn)略合作伙伴……任意一項(xiàng)單列，都足以讓

其他企業(yè)“望其項(xiàng)背”。

一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)制造商，既非國(guó)企壟斷大鱷，也非國(guó)際品牌強(qiáng)人，竟然在中國(guó)電視廣告投放領(lǐng)域獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷。其廣告的投放密度、播放頻率、知名度、投放對(duì)象的影響力、以及賺取眼球的效果，堪比中國(guó)移動(dòng)、可口可樂(lè)、聯(lián)想、寶潔這樣的商業(yè)巨擘；在電視娛樂(lè)節(jié)目領(lǐng)域，更是唯我獨(dú)尊的王者，一擲千金又顯得瀟灑自若，這份閑庭信步讓所有對(duì)手都不寒而栗，望之卻步。

與廣告上的強(qiáng)勢(shì)和兇猛形成反差，步步高這家企業(yè)在外界可謂神秘而低調(diào)。其創(chuàng)始人段永平2001年移民海外，媒體難覓蹤影。企業(yè)中據(jù)傳不設(shè)公關(guān)部，門戶網(wǎng)站上沒有留下任何電話號(hào)碼。

瘋狂的背后，是怎樣一筆可怕的費(fèi)用？本刊記者為此做了一番調(diào)查。

其投放費(fèi)用大致如下：《非誠(chéng)勿擾》1.6億元，《快樂(lè)大本營(yíng)》1.13億元，《中國(guó)達(dá)人秀》8000萬(wàn)元，《快樂(lè)女聲》7000萬(wàn)元，江蘇衛(wèi)視和湖南衛(wèi)視的兩臺(tái)跨年演唱會(huì)共8000萬(wàn)元，另外還有浙江衛(wèi)視《我是大評(píng)委》、天津衛(wèi)視《非你莫屬》、CCTV1黃金劇場(chǎng)、CCTV5 NBA直播以及NBA官方市場(chǎng)合作伙伴，這幾部分費(fèi)用分別在3000-4000萬(wàn)元之間……

除了電視節(jié)目的直接投放費(fèi)用，步步高為兩個(gè)品牌邀請(qǐng)的廣告代言人同樣地位顯赫，費(fèi)用不菲：步步高音樂(lè)手機(jī)代言人宋慧喬代言費(fèi)累計(jì)已超過(guò)1500萬(wàn)美元，OPPO Find智能手機(jī)代言人萊昂納多坐收500萬(wàn)美元，為這兩個(gè)品牌代言過(guò)的還有金敏智、鞠知延和莉頓•梅斯特這樣的重量級(jí)明星。

初略計(jì)算，步步高每年投放在廣告宣傳上的費(fèi)用平均8億元人民幣，放眼國(guó)內(nèi)手機(jī)企業(yè)，不僅空前，恐怕也會(huì)絕后。

巨額廣告投入憑什么來(lái)支撐？步步高還能火多久？當(dāng)越來(lái)越多的企業(yè)號(hào)稱將把更多的精力花在創(chuàng)新和研發(fā)上，當(dāng)以創(chuàng)新見長(zhǎng)的蘋果引領(lǐng)的智能手機(jī)浪潮在全球橫行無(wú)阻之時(shí)，步步高無(wú)疑正在挑戰(zhàn)一個(gè)悖論，這種被認(rèn)為過(guò)時(shí)的燒錢式營(yíng)銷，為何依舊能成為一種模式，并且驕傲地生存著。

此時(shí)，在各大電視臺(tái)黃金時(shí)段里閃爍的，依舊是那支耗資千萬(wàn)，在巴黎街頭拍攝的香艷而略帶神秘的OPPO手機(jī)廣告——Find me。

——很顯然，這是一個(gè)獨(dú)特而值得咀嚼的企業(yè)。